6个优秀案例 详细分析品牌推广标题的写法

亚马逊 5个月前 Amazon
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Kris浩帮你们找到6个品牌推广代表性的标题的案例,给你们更多参考方向。分别是:

1.解决客户问题

2.清晰表达产品优势

3.描述消费者意图

4.包含关键词

5.具有描述性

6.使用简单,非专业化语言

我们首先要了解标题一些基本规则,如果不遵循以下任意一条,都无法通过审核,也就无法投放你的广告

标题最多50个字符

检查错别字、拼写错误和语法错误

避免使用过多的标点符号,如“!!!”或“?!”

避免乱用标点符号,如“Your.headline.”

避免多余空格,例如“Y o u r h e a d l i n e”

建议句首字母大写(即“This is a new headline”)

我们来看看6个代表性的案例:

1.解决客户问题

“Serious Relief for Extremely Dry,Itchy Skin”(很好缓解极度干燥、发痒的皮肤)

这个标题写法很有用。它提供了一种感觉,即你的产品可以帮助消费者解决问题或满足需求。如果你也能写出这样的感觉,你的广告就会比大多数的广告更容易被点击。

“Sleep Cool.Sleep Dry.Sleep Comfortable.”(睡凉快,睡干爽,睡眠舒适。)

在这个例子中,标题承诺解决那些感到不舒服的消费者的问题,因为很多消费者晚上很热而且大汗淋漓,无法睡个好觉。

2.清晰表达的产品优势

“Baby Proofing Made Simple”(让婴儿纸尿片变得简单)

好的广告标题让消费者清楚地了解他们从购买产品中获得的好处。

“Feel amazing comfort while sitting”(坐着时让人感到惊人的舒适)

这个标题示例告诉消费者,他们“坐着会感到非常舒适”。

3.描述消费者意图

“No Break In Period Soft Leather Work Boot”(无磨合期软皮工作靴)

没有人关心你的产品是什么。对消费者而言,重要的是它如何解决他们的问题。这个标题解决了在舒适之前必须打破新靴子的痛点(需要磨合期)。

“From desk to job site.Work pants Done Right.”(从办公桌到工作场所,工作裤表现出色。)

这个标题突出了裤子“从办公室到工作现场”的多功能性。

小贴士:你可以查看商品评论,查看消费者对你的产品的评价。以此获得灵感,写出与用户意图相关的标题(消费者实际使用产品的方式)。

4.包含关键词(即上篇文章讲到的相关性)

"2-Way Radio great for Camping,Hiking Outdoors" (2种模式收音机方式,非常适合露营、户外远足)

该示例包含了关键字“2-way radio”。不要让你的潜在客户不得不弄清楚你在卖什么。通过在标题中包含关键字,使他们的搜索查询和你的广告之间的联系变得更相关。

“Razor-Safe Replaceable Blade Hunting Knives”(剃须刀安全可更换刀片猎刀)

在这个标题示例中,关键字“hunting knives”位于末尾。

小贴士:使用你的搜索词报告来寻找具有多个订单且ACoS盈利(如低于30% 或更少)、三个或更多订单以及高点击率的搜索词。在你的广告标题中使用这些搜索词(最好在标题的开头)。

5.具有描述性

“Keep Drinks Cold For 28 Hours or Hot For 15 Hours”(冷饮28小时或热饮15小时)

“Hand saws that cut like a hot knife through butter”(像热刀一样切开黄油的手锯)

标题应尽可能具有描述性。让消费者深入了解他们可以从你的产品中获得什么。

小贴士:尽可能包含任何数字/数据,作为吸引消费者的有力手段,为他们提供非常具体的产品性能细节。

6.使用简单,非专业化的语言

“Do it yourself,do it better,do it with WORX.”(自己做,做得更好,选择WORX品牌。)

标题应该简单,使用容易理解的语言。因为它们更易于阅读,使它们更易于点击。

“Saw.Shear.Trim.Remove”(锯.剪.修剪.移除)

这个标题超级简单,同时展示了产品的功能优势。

总结

以上案例仅仅为品牌推广,但是也可以适用于展示型推广。

写好标题可以遵循以下四个U的指导,他们分别是:

1.使标题独一无二(Unique):与竞争对手不同的标题。

2.使标题超具体(Ultra Specific):如使用消费者的特定搜索词。

3.使标题紧急(Urgent): 含强有力的行动号召,传达一种紧迫感。

4.使标题有用(Useful): 向消费者展示了他们将如何从购买产品中受益(解决问题)。

小贴士:创建标题时不必使用所有这四个U。包含一两个即可。你的广告标题应根据你在客户购买行为来制作。

注:文/Kris浩,文章来源:Kris浩(公众号ID:AZKris_Wen),本文为作者独立观点,不代表大麦笔记立场。

版权声明:Amazon 发表于 2022年5月8日 am3:31。
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