亚马逊将于11月首次公布欧洲“奢侈品商店”计划

亚马逊 4个月前 Amazon
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亚马逊将于11月首次公布欧洲“奢侈品商店”计划

据了解,亚马逊奢侈品商店于去年在美国推出,最初是一个只针对Prime会员的平台,位于亚马逊应用程序内,但现在,其已面向所有美国消费者,并可以在手机桌面和平板电脑浏览器上上移动。在美国展示区,奢侈品店的品牌包括dela Renta、Christopher Kane、La Perla、Boglioli等。

在亚马逊奢侈品商店推出后的12个月里,疫情导致了亚马逊网站上的奢侈品销售额持续增长。欧洲的许多的企业感受到了奢侈品在线市场的发展潜力,开始筹集资金,并准备进一步进军奢侈品领域。

根据Altagamma零售洞察2021发布的数据,2020年奢侈品牌的在线销售额也呈爆炸式增长,与上一年相比增长了50%,价值490亿欧元,占高端销售总额的份额从2019年的12%增长到2020年的23%。据预测,到2025年,奢侈品领域三分之一的消费将发生在网上。

然而,亚马逊的竞争对手Zalando已抢先进入了欧洲奢侈品市场。今年6月,Zalando与丝芙兰建立了长期的战略合作伙伴关系,并在网上创建了VIP的美容体验,预计其将于今年第四季度在德国推出。

此外,还有许多平台会对亚马逊构成危险。在去年年底,发发奇(Farfetch)签署了一项全球战略合作伙伴关系,Compagnie Financière Richemont、阿里巴巴和Artemis集团向Farfetch以及一家名为Farfetch中国的新合资企业投入了数亿美元,以此来推动其发展。今年3月,发发奇入驻天猫,官方海外旗舰店正式开业,同步在天猫奢品频道(Luxury Pavilion)上线。

一些品牌经理表示,目前欧洲奢侈品市场已非常成熟,所以对亚马逊奢侈品商店进军欧洲市场感到担忧,并表示希望亚马逊能推出重磅品牌。

注:文/曾禾,文章来源:电商报,本文为作者独立观点,不代表大麦笔记立场。

版权声明:Amazon 发表于 2022年5月16日 pm1:03。
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