坐拥1.53亿美国用户 亚马逊要抢Facebook广告?

亚马逊 4个月前 Amazon
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今年6月,苹果在iPhone上对隐私设置进行了调整,极大地影响了Facebook的广告效果,亚马逊或凭借大约1.53亿的美国Prime用户将有机会抢占更大的广告市场。

据了解,苹果在6月份的软件更新之后,iPhone会询问移动应用的用户是否愿意自己的互联网活动被追踪。据移动应用研究公司Branch的数据显示,在整个行业内,用户只有25%的时间允许应用追踪自己的活动,因此这导致Facebook与其他互联网公司更难对广告进行订制化,帮助企业找到最匹配的客户。

目前,Facebook在美国数字广告销售行业排名第二。在过去,Facebook广告都没有受到亚马逊的影响。而此次受益于IPhone隐私调整,广告主将逐渐从Facebook向亚马逊平台迁移。

根据纽约营销公司Belardi Wong的数据显示,6月份有超过40%客户表示,Facebook的广告效果正在变差,该公司已经开始寻找其他选择。Belardi Wong拥有300多家客户,其中包括家具公司Blue Dot和服装经销商Bombas。

该公司总裁波莉·黄(Polly Wong)表示,越来越多客户将业务拓展到亚马逊等平台。目前有更多客户在亚马逊平台上销售商品,在第三方市场上开展业务。此外,该公司的客户Vanity Planet则表示,由于隐私设置的调整,已将Facebook平台的广告预算削减了22%,并将其中一半转移至亚马逊平台。

对此,亚马逊的发言人拒绝置评。

根据市场研究公司eMarketer的数据,2020年亚马逊在美国数字广告市场的份额为10.3%,谷歌和Facebook分别为28.9%和25.2%。去年,亚马逊在美国的广告收入增长至157.3亿美元,市场份额从2019年的7.8%增至2020年的10.3%。今年,eMarketer预计亚马逊的美国广告业务将再增长30.1%,首次超过200亿美元,高于2020年第四季度的预测,这使其有望在2023年突破300亿美元广告收入,因此广告或已成为亚马逊增长最快、利润率最高的业务之一。

注:文/林辰,文章来源:电商报,本文为作者独立观点,不代表大麦笔记立场。

版权声明:Amazon 发表于 2022年5月17日 am9:11。
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